Para Julien Miquel, ya sea elaborando, calificando o escribiendo sobre vino, la comunicación siempre ha sido clave. Aquí nos cuenta cómo el Diploma WSET ayudó a dar forma a su perspectiva, comparte consejos para mejorar el compromiso en línea y nos dice qué maravillas del mundo del vino le encantan.
Después de una carrera de 10 años como enólogo, ¿qué le hizo decidirse por obtener el Diploma WSET en Vinos y Espirituosos?
Como enólogo, mi objetivo era aprender sobre el vino en su totalidad, tanto como fuera posible. Así que viajé por el mundo haciendo todo tipo de vino en siete países, desde Francia e Italia hasta Australia y Nueva Zelanda. Quería entender lo que se necesita para hacer un gran vino en diversas condiciones, en diferentes culturas y, literalmente, vivir con las personas que los elaboran. Esta es la gran ventaja de la vinificación: puedes participar físicamente en extraer bondad de la tierra y convertirla en buen vino.
Cuando conseguí un trabajo de oficina para un sitio web de vinos líder en el mundo, todavía quería continuar mi viaje a través de los vinos del mundo y seguir aprendiendo más. Ya sabía un poco de enología, pero el Diplomado me dio un enfoque diferente y nuevo del vino, ya que se centra en el comercio, los consumidores y la inmensa variedad de productos disponibles. Esta fue la desafiante curva de aprendizaje que necesitaba para mantener mi pasión y mi arduo trabajo.
¿Hubo un punto de inflexión en particular que inspiró el cambio de su carrera de la elaboración del vino al desarrollo de contenido en línea?
Me di cuenta de que podía poner mi conocimiento y experiencia en el mundo del vino a disposición de más personas si comenzaba a compartirlo en línea.
Cuando haces vino, compartes tu pasión y tu comprensión de tu tierra y tus uvas con la gente que bebe el producto de tu esfuerzo, lo cual es genial. Pero a través de la web y las redes sociales, pude compartir con una audiencia aún más amplia a través de la degustación, la escritura y la interacción con la comunidad mundial de amantes del vino.
Me di cuenta de esto mientras trabajaba en Wine-Searcher.com, dónde yo además se embarcó en el estudio del Diploma WSET en Vinos y Espirituosos.
Las redes sociales se tratan de dar: educar, compartir, entretener.
Social Vignerons fue votado como el mejor nuevo blog de vinos en 2015, solo un año después de su creación. ¿Cuáles dirías que han sido los secretos de su éxito?
Supongo que entran en juego muchos factores para que un blog de vinos destaque. Quizá podría resumirlo en 3 aspectos:
- un montón de trabajo,
- compromiso con la audiencia,
- y conocimiento y pasión.
El vino es divertido y debe ser accesible. Este siempre ha sido mi ángulo en el mundo del vino. Pasé una enorme cantidad de tiempo construyendo la Viñeros sociales sitio antes de lanzarlo y compartirlo en las redes sociales. Esto me ayudó a concentrarme en aspectos que sabía que le gustaban a mi comunidad social.
Mis más de 15 años de experiencia y pasión por – el mundo del vino me han aportado conocimientos que ahora puedo compartir con mi audiencia, a través del blog y las redes sociales.
Conoce tu propia historia y cómo contarla en las redes sociales.
Muchos productores de vino tienen una historia complicada, o hacen que suene complicado al compartir demasiadas cosas en las redes sociales en un desestructurado manera. Este hace que sea difícil para la gente entender y participar. Como consultor en estrategia digital para productores de vino, mi consejo siempre es centrarse en algunos puntos fundamentales de su historia y comunicarse en torno a ellos primero. Una vez que el mensaje se haya transmitido, quizás comience a expandirse.
Crea, participa, trabaja duro y da.
Una vez que sepa de qué hablar, cree contenido atractivo sobre los temas seleccionados. Comprometerse con sus lectores/seguidores para comprender qué aporta valor a las personas. Las redes sociales se tratan de dar: educar, compartir, entretener. Esto lleva tiempo y el ROI no siempre es evidente a corto plazo. Sin embargo, con el tiempo, a medida que el mundo cambia cada vez más hacia las redes sociales como convencionallos que van a ganar son los que han ganado una audiencia leal de seguidores comprometidos porque han estado brindando valor, no tomando ni pidiendo.
Demasiadas bodegas piensan en las redes sociales como marketing de vinos, cuando en realidad se trata más de la marca.
¿Puedo quedarme con este? a ¿mí mismo? ¡Sígueme y verás!
Julien disfruta de un viaje al viñedo Chevaliers-Montrachet
Su amplia experiencia profesional lo ha visto viajar por el mundo; ¿A qué región vinícola te gustaría viajar y por qué?
Me encanta ir a Champaña, Alsacia, Borgoña, Toscana y Castilla. en España. Estas son antiguas regiones vitivinícolas con tanta tradición, pasión y profundas culturas vitivinícolas., zonas que llevan muchos siglos elaborando vino, y por ello elaboran vinos extraordinarios. Mires donde mires, es fácil sorprenderse. Creo que son impresionantes países de las maravillas.
Aunque he viajado bastante, hay muchas regiones vinícolas en las que aún no he estado. Me encantaría llegar a América del Sur (particularmente Chile y Argentina), el Mosela, Sudáfrica, y Piamonte algún día. Esos son enormes vacíos en mi viaje por el vino. Me encantaría llenarlos todos y sentir por mí mismo de qué se tratan.
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